Nu dat sociale media en zoekmachineoptimalisatie een grote rol spelen bij het maken van reclame, lijkt het soms alsof digitale marketing de enige manier is om succes te behalen. Bedrijven investeren flink in online campagnes, maar vergeten daarbij soms de kracht van beproefde methoden. Een effectieve marketingstrategie gaat verder dan het scherm en maakt gebruik van verschillende kanalen die elkaar aanvullen en versterken.
De combinatie van traditionele media, zoals kranten, en buitenreclame biedt unieke voordelen waar online campagnes niet altijd voor kunnen zorgen. Samen hebben deze marketingstrategieën zowel diepgang als een breed bereik, en maken zo een merk op meerdere fronten zichtbaar.
Gedrukte media
Ondanks de opkomst van online nieuws, blijft de gedrukte krant belangrijk. Consumenten lezen een advertentie in een krant namelijk vaak met meer aandacht dan ze besteden aan een digitale banner. Lezers nemen bewust de tijd voor hun krant, waardoor de kans groter is dat een boodschap daadwerkelijk landt. De tastbaarheid van papier leidt tot de indruk van geloofwaardigheid en autoriteit.
Daarnaast bieden kranten de mogelijkheid om een specifieke demografische doelgroep te bereiken. Een landelijke krant heeft bijvoorbeeld een trouwe lezerskring met een herkenbaar profiel. Voor bedrijven die zich op deze groep richten, is adverteren Algemeen Dagblad een geschikte keuze om een boodschap met impact over te brengen en vertrouwen op te bouwen bij mogelijke klanten. Er zijn verschillende manieren om doelgericht te adverteren en het is altijd voordelig om de opties te bekijken.
De kracht van buitenreclame
Waar een krantenadvertentie diepgang biedt, zorgt buitenreclame voor herhaling en zichtbaarheid. Denk aan grote billboards langs de snelweg of digitale schermen in drukke stadscentra. Deze vorm van adverteren is niet te negeren, over te slaan of te blokkeren met een adblocker. Iedereen die voorbij komt krijgt er iets van mee, of dat nu bewust of onbewust is.
De kracht van buitenreclame zit in de herhaling. Omdat deze reclames dagelijks dezelfde boodschap laten zien, positioneren ze een merk in het onderbewustzijn van de consument. Grote en strategisch geplaatste reclamemasten zijn uitermate geschikt om in korte tijd een enorme bekendheid op te bouwen bij een zeer breed en divers publiek, van forenzen tot winkelend publiek. Het is voor veel bedrijven een goed idee om verschillende soorten reclamemasten te vergelijken en de mogelijkheden te bekijken.
Vertrouwen kweken
Buitenreclame doet meer dan alleen een product of dienst promoten. Het draagt bij aan de status en perceptie van een merk. Een bedrijf dat zichtbaar is op prominente locaties, straalt succes en betrouwbaarheid uit. Het zorgt voor een gevoel van alomtegenwoordigheid, wat het vertrouwen van consumenten kan versterken en hen kan aanmoedigen om voor dat merk te kiezen.
Combineren voor het beste resultaat
De beste marketing is een combinatie van gedrukte reclame en buitenreclame. Stel je voor: een automobilist ziet ’s ochtends een opvallend billboard langs de snelweg. Later op de dag leest diezelfde persoon in de krant een advertentie van hetzelfde merk. De buitenreclame wekt de interesse, en de advertentie in de krant levert de verdiepende informatie die nodig is om tot actie over te gaan. Voor een succesvolle geïntegreerde campagne zijn er enkele belangrijke factoren om rekening mee te houden:
Zorg voor een consistente visuele identiteit en boodschap op alle kanalen.
Stem de campagnes van de gedrukte reclame en de buitenreclame qua timing op elkaar af voor maximaal effect.
Gebruik de krant voor een diepgaand verhaal en een specifieke aanbieding, en buitenreclame voor een korte, krachtige slogan die blijft hangen.
Analyseer de doelgroep van de krant en de demografie van de voorbijgangers bij de buitenlocatie om de boodschap op de meest geschikte manier te brengen.
Duurzame reclame
Bij de marketing van tegenwoordig is het niet langer een kwestie van kiezen tussen online of offline. De meest succesvolle merken begrijpen dat een geïntegreerde aanpak, waarbij verschillende soorten reclame elkaar ondersteunen, het beste werkt. Door de geloofwaardigheid van gedrukte reclame te combineren met de massale zichtbaarheid van buitenreclame, ontstaat een sterke marketingstrategie die een blijvende indruk achterlaat.
Het is daarom waardevol voor elke ondernemer om de eigen marketing kritisch te bekijken. Door de juiste balans te vinden tussen traditionele en moderne media, kan een bedrijf zijn zichtbaarheid aanzienlijk vergroten en een sterkere verbinding met zijn doelgroep opbouwen.
